Videomarketing

Case Study
KV Mechelen – creating a family

Eersteklasser, KV Mechelen werd in 1904 opgericht en behoort tot één van de traditierijkste clubs in het Belgische voetbal. De Mechelse voetbalclub wordt gezien als een familieclub én dat moest duidelijk worden gemaakt aan de buitenwereld. Na de recente renovaties aan het voetbalstadion en de toename van de trouwe abonnees wou de club nog dichterbij haar supporters komen door sfeer, emoties en sportieve resultaten te brengen.

“KV Mechelen – Passie en strijd.”

1. DOEL

 

Het creëren en versterken van de band tussen de club en haar supporters, dat is de vraag van KV Mechelen.

Hoe? Door de supporters up-to-date te houden van nieuwigheden en in te spelen op de emoties.
Uiteraard moesten de video’s aansluiten op de bestaande marketingkanalen van de voetbalclub, waaronder social media. Er zullen dus krachtige beelden gevisualiseerd moeten worden in korte video’s.

Door de vernieuwing en uitbreiding aan het voetbalstadion ‘Achter De Kazerne’ was er  plaats voor 16.672 supporters, natuurlijk moesten die plaatsen worden ingevuld.

Drie ijzersterke doelen! Onmogelijk? Niet voor Mocap Agency.

2. STRATEGIE

Om deze doelen te bereiken wordt er gestreefd naar een hechte samenwerking. Dit zorgt er niet alleen voor dat we nauw betrokken zijn met sportwereld, maar dat er ook direct geschakeld kan worden.

Wekelijks organiseerden we een meeting met het marketingteam van KV Mechelen, waardoor we snel en gemakkelijk te werk konden gaan. Ook werden er verschillende brainstormsessies gehouden zodat echte momenten en onvoorspelbaarheden gerealiseerd konden worden.

Om bestaande supporters op de hoogte te houden werden er – op regelmatige basis – emotionele en informatieve video’s verspreid via de social media kanalen van KV Mechelen. Door steeds nieuwe content te delen waren we overtuigd om meer visibiliteit te creëren via social media.

3. RESULTAAT

 

De video’s kregen reeds meer dan een miljoen views. We bouwden een ware community op tussen de supporters en dé club.
Door gebruik te maken van kanalen waar interactie is toegelaten – denk aan Facebook – groeien spelers en supporters steeds dichter naar elkaar toe. Er wordt wekelijks engagement opgeroepen naar de supporters toe, waardoor deze de club door weer en wind blijven steunen.

COntacteer ons

Wil je samenwerken met ons? Heb je een idee dat je wil uitwerken, of heb je vragen en/of opmerkingen? Je kan ons steeds contacteren via onderstaand telefoonnummer of spring eens binnen voor een kick-off gesprek en een lekker kopje koffie